TikTok passe à la vitesse supérieure en testant des vidéos d’une heure sur sa plateforme, dans le but de contester la domination de YouTube sur les formats de contenu plus longs. Initialement repérée par l’expert en médias sociaux Matt Navara et confirmée par ByteDance à TechCrunch le jeudi 16 mai 2024, cette fonctionnalité est actuellement limitée à des marchés spécifiques et à un groupe d’utilisateurs sélectionnés.
Évolution de la longueur des vidéos sur TikTok
Depuis sa création, la plateforme a parcouru un long chemin par rapport à la limite de 15 secondes imposée aux vidéos lors de son lancement. Au fil des ans, la plateforme a progressivement étendu cette limite, les vidéos pouvant désormais atteindre 10 minutes. Ce dernier test de vidéos d’une heure représente une nouvelle expansion, démontrant l’engagement du réseau social à accueillir des contenus de plus longue durée.
En augmentant la durée des vidéos, TikTok vise à contester directement la domination de YouTube sur les formats vidéo plus longs. Cette démarche stratégique vise non seulement à retenir les créateurs populaires, mais aussi à attirer les contenus de l’industrie cinématographique, traditionnellement très présente sur YouTube. Actuellement, la tendance au streaming vertical est populaire, mais les limites de temps existantes obligent souvent les créateurs à diviser leur contenu en plusieurs vidéos.
Publié par @mattnavarraVoir dans Threads
Adopter des formats horizontaux
Outre les vidéos plus longues, TikTok encourage les créateurs à adopter le format horizontal qui a été la clé du succès de YouTube. Au début de l’année, la plateforme a incité les créateurs à augmenter de 72 heures le nombre de vues des vidéos de plus d’une minute en orientation paysage. Toutefois, malgré ces efforts, la plateforme n’a pas encore été totalement optimisée pour la consommation de contenu horizontal.
Alors que TikTok continue d’évoluer, ces changements démontrent son ambition d’élargir son attrait et de concurrencer directement YouTube sur un plus large éventail de types et de formats de contenu. Le paysage des médias sociaux devrait connaître d’importants changements à mesure que l‘application de ByteDance intégrera des contenus plus longs et plus diversifiés sur sa plateforme.
