Meta, la société mère de Facebook et Instagram, se prépare à introduire un changement majeur en Europe. Pour se conformer au Règlement général sur la protection des données (RGPD), elle envisage de proposer un abonnement payant sur le continent, qui permettrait aux utilisateurs de désactiver toutes les publicités.
Les tarifs de l’abonnement sur Facebook et Instagram
Selon le Wall Street Journal, Meta a révélé les tarifs pour cette offre. Depuis un ordinateur, l’abonnement coûterait 10 euros par mois, tandis que depuis un smartphone, il serait de 13 euros par mois, pour tenir compte des commissions prélevées par Apple et Google.
Pour accéder à cet abonnement sur Facebook et Instagram, les utilisateurs devront débourser 16 ou 19 euros par mois.
Une mesure pour compenser la perte de revenus publicitaires
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Bien que ces tarifs puissent sembler élevés, ils visent à compenser la perte potentielle de revenus publicitaires. En Europe, Meta génère en moyenne entre 5 et 6 euros par mois de recettes publicitaires par utilisateur sur Facebook. Bien que le revenu moyen sur Instagram ne soit pas publié, il est probable que les abonnés potentiels à cette offre soient des utilisateurs très actifs, générant ainsi plus de revenus que la moyenne.
Meta cherche avant tout à se conformer au RGPD, qui exige le consentement des internautes pour utiliser leurs données personnelles à des fins publicitaires. La solution initiale de Meta avait été rejetée en début d’année par les Cnil européennes, entraînant une amende de 390 millions d’euros.
La société craint que de nombreux utilisateurs refusent l’utilisation de leurs données personnelles, ce qui l’empêcherait de proposer des publicités ciblées, généralement vendues à un prix plus élevé. Pour éviter une baisse de ses revenus, Meta propose désormais une alternative : un abonnement payant.
