Les réseaux sociaux (RS) en Afrique subsaharienne connaissent une transformation significative, et TikTok émerge comme une force majeure, dépassant des géants comme Instagram et X (Twitter), selon une récente étude menée par GeoPoll.
Le continent africain compte désormais plus de 384 millions d’utilisateurs actifs sur les RS. Facebook demeure en tête avec un impressionnant total de 170 millions d’utilisateurs, représentant 44% de la part de marché. Son taux d’engagement, à 82%, reste le plus élevé sur le continent.
Cependant, la surprise réside dans l’ascension fulgurante de TikTok, l’application de vidéos courtes, qui compte un taux d’utilisateurs actifs de 60%, surpassant ainsi Instagram (54%) et X (49%).
LinkedIn, axé sur le professionnel, attire 28% d’utilisateurs actifs, tandis que Snapchat peine à s’imposer avec seulement 25%. D’autres plateformes telles que Pinterest, Threads et Reddit ont des parts de marché respectives de 18%, 10% et 6%.
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Chaque plateforme comble des besoins spécifiques de ses utilisateurs. Par exemple, 68% des utilisateurs de Facebook s’y rendent pour suivre l’actualité et les événements à venir, tandis que 49% l’utilisent pour socialiser.
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TikTok, axé sur le divertissement, attire 72% de son public à la recherche de contenu ludique. De plus, 61% de ses utilisateurs cherchent des moyens de développer leurs compétences, reflétant un désir d’apprentissage et de développement personnel.
Instagram, centré sur l’imagerie, est la plateforme privilégiée pour suivre les tendances et les modes de vie des célébrités, ainsi que pour se connecter avec des influenceurs et partager des moments capturés.
X (Twitter) sert de plateforme pour les actualités et les discussions en temps réel, tandis que LinkedIn reste le choix numéro un pour le réseautage professionnel et la recherche d’emploi.
Le Top 8 des applications de réseaux sociaux en Afrique Subsaharienne
1. Facebook : 44% des utilisateurs actifs, toujours en tête.
2. TikTok : 60% des utilisateurs actifs, en pleine ascension.
3. Instagram : 54% des utilisateurs actifs.
4. X : 49% des utilisateurs actifs.
5. LinkedIn : 28% des utilisateurs actifs.
6. Snapchat : 25% des utilisateurs actifs.
7. Pinterest : 18% des utilisateurs actifs.
8. Threads : 10% des utilisateurs actifs, devançant Reddit dans ce classement avec 6%.
L’évolution rapide du paysage des RS en Afrique subsaharienne montre que les utilisateurs recherchent des expériences variées et des plateformes qui répondent à leurs besoins spécifiques. TikTok en particulier se démarque comme un acteur incontournable de cette transformation.
