Une étude récente d’Adobe révèle un changement de paradigme dans le comportement en ligne qui a attiré l’attention de Google. TikTok, initialement connu pour sa valeur divertissante, est en train de se transformer en une plateforme à multiples facettes, les utilisateurs, en particulier la jeune génération, l’utilisant non seulement pour se divertir mais aussi comme moteur de recherche.
L’étude d’Adobe se penche sur l’évolution des habitudes de recherche sur la plateforme de ByteDance, mettant en lumière son rôle émergent et les ajustements stratégiques effectués par les entreprises en réponse à cette évolution.
TikTok : Plus qu’un divertissement
Le réseau social, souvent synonyme de vidéos de courte durée et de contenu créatif, transcende désormais ses racines de divertissement pour devenir un moteur de recommandation. L’étude, à laquelle ont participé 808 consommateurs et 251 chefs d’entreprise aux États-Unis, identifie diverses tendances de recherche sur TikTok, illustrant sa fonctionnalité élargie.
Les utilisateurs se tournent vers TikTok pour obtenir des suggestions de recettes (36 %), des conseils de mode (30 %), des évaluations de produits (25 %), des recommandations littéraires (18 %), etc. La plateforme n’est pas un simple moteur de recherche, mais un espace dynamique de recommandations diverses.
Un changement générationnel dans le comportement de recherche
TikTok : Guide complet pour changer votre pseudonyme et nom d’utilisateur
L’influence de TikTok en tant que moteur de recherche est particulièrement prononcée parmi les jeunes générations. Un pourcentage substantiel de 41 % des personnes interrogées, soit 2 utilisateurs sur 5, ont déjà utilisé la plateforme pour effectuer des recherches.
L’étude révèle un fossé générationnel, les Millennials (49 %) et la Génération Z (64 %) étant plus enclins à considérer TikTok comme un moteur de recherche que les baby-boomers (14 %) et les utilisateurs de la Génération X (29 %). Il est intéressant de noter que près d’un utilisateur de la génération Z sur dix préfère la plateforme de ByteDance à Google pour ses recherches, ce qui témoigne d’une évolution notable des préférences.
Bien que TikTok fasse des progrès dans le domaine de la recherche, la majorité (91 %) considère toujours Google comme la plateforme ultime pour la recherche d’informations. Google, qui fête son 25e anniversaire, maintient sa position dominante, dépassant YouTube et Bing. TikTok, plébiscité par 17 % des utilisateurs, occupe la quatrième place, devançant des concurrents comme DuckDuckGo et X (Twitter).
Il est évident que cette application de courtes vidéos est en train de se faire une place, mais Google reste le choix de prédilection pour la recherche d’informations complètes.
