Google, le moteur de recherche incontesté depuis des années, pourrait bien voir son règne remis en question par un nouvel entrant sur le marché : TikTok. Cette plateforme, très populaire auprès de la génération Z, née entre la fin des années 1990 et la fin des années 2000, est en train de gagner du terrain dans le domaine de la recherche en ligne.
Les jeunes se tournent désormais vers TikTok pour leurs recherches, notamment en raison de l’expérience immersive qu’elle offre. Par exemple, si vous cherchez l’adresse d’un restaurant sur la plateforme de courtes vidéos, vous pouvez accéder à une vidéo qui vous donnera un aperçu de l’ambiance du lieu, des plats proposés, des prix et de sa localisation, le tout en moins de 30 secondes.
Cette tendance a été confirmée par Google lui-même. Selon Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, près de 40 % des jeunes ne consultent pas Google Maps ou Search lorsqu’ils recherchent un endroit où déjeuner. Ils se tournent plutôt vers TikTok ou Instagram.
Pourquoi les jeunes kiffent TikTok ?
Plusieurs facteurs expliquent le succès de la recherche sur la plateforme. Tout d’abord, elle offre une certaine proximité et un contenu personnalisé, ce qui séduit les jeunes utilisateurs. Les commentaires jouent un rôle essentiel sur la plateforme, créant un véritable espace d’échanges et de partage d’informations.
En outre, les vidéos courtes sont devenues incontournables sur les réseaux sociaux. Que ce soit les Stories sur toutes les plateformes, les Reels sur Instagram, les Shorts sur YouTube ou les vidéos TikTok, le format court est devenu la norme. Il permet aux utilisateurs de trouver rapidement l’information recherchée en quelques secondes.
Il est clair que TikTok pourrait donc bien bouleverser le marché de la recherche en ligne, en offrant une alternative attrayante aux jeunes utilisateurs. Google devra peut-être revoir sa stratégie pour continuer à séduire cette génération adepte des vidéos courtes et de l’interactivité.
